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「マーケティングに関するよりスマートな技術ビジネスレポート」
中国のデジタルマーケティングは、マクロ経済の減速とインターネットトラフィックの配当の衰退という二重の圧力を受け、2018年の低成長の後、2019年に正式に「後半」に入った。
秒針システムデジタルマーケティングの後半一連の記事は、"配当"と"成長「前半のキーワードは、デジタルマーケティングが後半に入る最初のシグナルですインターネット広告の配信が遅くなるか、または減少しています。この傾向は2018年に最初に現れ、2019年にはますます顕著になりました。
2019年の中国のインターネット広告市場の流れを総合的に提示し、デジタルマーケティングの後半におけるトラフィック変化の傾向を導くために、サードパーティのマーケティングデータ技術サービスプロバイダの秒針システム、インターネット広告戦略インサイトツールiSOVミンツァシステムに基づく中国のデジタルマーケティング市場を通じて、長年のデータ蓄積18の産業、3600+ブランド、2019年PC,动、新しいテレビインターネット広告の3つの端末は、コード追跡と綿密な研究、特別なリリースを行います2019年中国インターネット広告トラフィックレポート。
- デジタル広告トラフィック前年同期比10.6%減、2019年中国のインターネット広告トラフィック初めて減少傾向を示した；
- 2019年、NEW TVの広告トラフィックのシェアは、PC側と同じです、モバイル広告トラフィック初めて前年同期比で減少した；
- モバイル広告トラフィック前年同期比7.4減少した%。広告トラフィックビデオ サービスと包括的な情報主に、短いビデオ広告トラフィック前年同期比314.1%増；
- NEW TVの広告トラフィック前年同期比18.7%増。NEW TV広告トラフィックソースビデオ サービスとハードウェア ベンダー主に;
- 中国のインターネット広告Top10業界のトラフィックシェアは94.6%で、前年同期比2.9ポイント増加しました。
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インターネット広告のトラフィックは初めて減少傾向にあるマクロ経済の成長が鈍化し、企業収益の不確実性が高まり、広告主はマーケティングにより高い要件を課し、その予算は、中国のインターネット広告市場の急速な発展の年を経て、より多くの効果広告に移行しました。2018年は成長のボトルネック、2019年は大幅な減少傾向にあります。秒針システムMingc察iSOVシステムデータによると、2018年通年の広告配信トラフィックは2017年とほぼ横ばいです。2019 年の広告配信トラフィックは前年同期比 10.6% 減少し、2018 年とは異なる四半期、特に Q3 が最も顕著です。NEW TV側のトラフィックシェアは、ショルダーPC側と比較されます全体的な流量の変化は、ここで消え続け、異なる端末に反映され、モバイル トラフィックのわずかな減少、PC 側トラフィックの増加、および NEW TV 側トラフィックの逆トレンド上昇です。ミンツァのiSOVシステムデータによると、2019年には、モバイル トラフィックシェアが 70.8% に達する前年同期比2.4ポイント上昇し、インターネット広告の本拠地であり続けているが、2018年と比較して、モバイル広告トラフィックを7.4%削減、前年同期比で初めて減少した。PC 側では、トラフィックのシェアとトラフィックの合計が大幅に減少し続ける。NEW TV広告のシェアとトラフィックは増加の一途をたどっています。トラフィックシェアはQ3カウンターオーバーPC側であり、年間トラフィックシェアはPC側と同じです。Top10 業界全体のトラフィックは 7.6% 減少トラフィックの産業構成から判断すると、中国のインターネット広告は2019年も引き続き大きな成果を上げています。 食品・飲料、交通手段、美容・化粧品、小売・サービス、IT製品などTop10 業界のトラフィックシェアは 95% 近く2018年比で2.9ポイント増加し、ヘッド産業のシェアは増加しました。ブランドの集中度は上昇傾向を示しています。しかし、Top10業界では注目に値しますIT製品および衣料品の広告トラフィックは、それぞれ9.5%と9.4%と前年同期比で増加したほか、他の産業は様々な程度に減少しました。Top10 業界全体のトラフィックは前年同期比 7.6% 減少。モバイルビデオサービスは、トラフィックのほぼ6割を貢献し、短動画広告のトラフィックは前年同期比314.1%増加業界トラフィックヘッドが集まると同時に、モバイル トラフィックは、ヘッド メディア ギャザーの状態も示します。 iSOVシステムデータによると、モバイル Top10 メディア トラフィックのシェアは 92.4% で、ビデオ サービス メディアですトラフィックは前年同期比でわずかに減少したが、それでも58.6%のシェアで堅調に推移した。 シェアは18.1%です包括的な情報メディア広告トラフィックは前年同期比10.9%増加しました。 広告トラフィックは、アプリケーションツール、音楽統合、自動車メディア、生活サービス、電子商取引、電子読書、特に電子読み取りトラフィックが最大 303% 増加。メディアのサブカテゴリ別に分類すると、オンライン動画、ニュース、ショートビデオの広告トラフィックは、モバイル広告トラフィックの72.2%を占めています。 このうち、オンライン動画広告トラフィックは前年同期比21.3%減少し、ニュース広告トラフィックは前年同期比19.6%増加しました。短動画広告トラフィックは前年同期比314.1%増。 短いビデオに加えて、便利な生活ツールや音楽オーディオアプリケーションも大幅に増加しています。2019年にインターネット広告への第2位の入り口に昇格したNEW TVは、モバイルおよびPC向けの広告トラフィックが減少し、広告トラフィックが前年同期比18.7%増加しました。 NEW TVの広告トラフィックソースは、主にビデオサービスおよびハードウェアメーカーであり、ビデオサービストラフィックは前年同期比17.6%増加し、懸念される。ハードウェア ベンダーの広告トラフィックは、前年同期比で 42.7% 増加しました。。NEW TV広告トラフィックTop10業界トラフィックシェアは95%に達し、業界シェアは2019年のインターネット広告トラフィック業界シェアと一致しています。 シェアが最も高いのは食品・飲料で、29.5%を占め、交通手段が続いた。 Top10 業界では、IT製品や金融資産運用の投入量が前年同期比で減少したほか、他の産業はNEW TVの投入を増やし、特に輸送部門が最も顕著で、前年同期比59.6%増加しました。。デジタルマーケティングの後半のスタート年として、2019年、インターネット広告トラフィックの減少は、デジタルマーケティングが進行中であることを確認しました量から品質、粗大な入力から洗練された運用への移行を経験します、ほぼ飽和消費者がオンラインで長い時間に直面して、広告は、主に全体的なマーケティング効率を向上させ、全体的な戦闘効率と情報運用レベルを強化する必要があります。インターネット広告トラフィックは全体的に減少傾向にありますが、これはおそらくただですデジタルマーケティングの変革期の痛み。 NEW TVやショートビデオなどの新興端末やメディアユーザーの急速な成長は、新しい広告消費シナリオを作り続け、5GとIoT技術の成熟は、新しいデジタル広告エコロジーを生み出し、インターネット広告市場を消滅させる余地はまだまだある。2019年中国インターネット広告トラフィックレポートのフルバージョンを取得します。クリックします元のテキストを読む~
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